成语·广告

　　若是外国华侨读了这个题目，绝对不会把这两个风马牛不相及的词联系在一起。但如果是国人那就早已无人称奇，因为成语嫁给了广告！

　　国内是最先运用“成语”作为广告词的。走在街上，铺天盖地的广告牌、宣传单、招牌上已悄悄用上了人们家喻户晓，耳熟能详的称誉。移花接木，“篡改”蕴含精深，凝聚古人智慧的成语，却毫不汗颜。当然，最终的受害者还是我们中小学生。

　　北京举行过这样一个测试。让一群中小学生写出30个容易跟广告词而混淆的成语。测试的结果令人吃惊，竟没有一个完全正确！有什么“咳”不容缓，什么“骑”乐无穷，什么以“网”情深，什么随心所“浴”。商家俨然不知道，自己已给五千年灿烂绘画抹了黑。如此这般偷梁换柱，而中小学生又对此记忆传播，可该怎么办？

　　有人认为：这样移花接木似乎没什么不可以，皆有了成语的“知名度”，对此进行“加工”，既广而告之，又方便极易，而且具有中国特色的文化信息，一举几得，何乐而不为？这种说法其实不然，广告贵在新意，追求的是新时代语言、文化的特色。可是对中国成语进行侮辱，并自认为高明，中国丰富的语言就会葬送在无聊的广告之中了。

　　广告家们，商家们，你们氲皆谡庋挠贸捎锘岵裁囱？

　　重后果吗？将来，昔日错度成语的中小学生已成为新世纪工作的人们，但错误的成语也在他们心里扎下了根。医生错用成语，导致兵员伤亡；消防队员错用成语，轻则出丑，重则血的教训；市长错用成语，可能会使农民年年颗粒无收……后果真是不堪设想。但是，还在继续篡改成语的人，你们在干什么？

　　想到这些后果却无动于衷，是一个人道德、素质问题的根本。

　　文化集成传播的第一层要义，首先是准确。与其让成语嫁给广告，被盖的缺胳膊断腿又无处诉苦，不如现在开始改用正确、健康的广告语。别把用在战争上的三十六计中的“偷梁换柱”用在了广告之中。

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